La missió d'Under Armour és fer que tots els atletes millorin a través de la passió, el disseny i la incessant recerca de la innovació. Cada producte Under Armour està fent alguna cosa per tu; t'està fent millor.

Fundada el 1996 per l'ex jugador de futbol de la Universitat de Maryland Kevin Plank, Under Armour és el creador de peces de vestir dissenyades per mantenir els atletes frescos, secs i lleugers al llarg d'un joc, pràctica o entrenament. La tecnologia darrere del divers assortiment de productes d'Under Armour per a homes, dones i joves és complexa, però el programa per collir els beneficis és simple: portar HeatGear® quan fa calor, ColdGear® quan fa fred i AllSeasonGear® entre els extrems.