Entrevista a Carolina Álvarez-Ossorio

Nacida en Madrid, Carolina Álvarez-Ossorio estudió entre España, Alemania y Estados Unidos. Ha desarrollado su carrera en grandes marcas internacionales de belleza y estilo de vida de lujo. En 2017 se unió a Ecoalf para liderar el departamento de Marketing y Comunicación, formando parte de un equipo de storydoing, que lucha por usar los recursos naturales de manera responsable, haciendo las cosas de manera diferente para educar e inspirar a las personas.

El mes de marzo es un buen momento para reflexionar sobre el papel de la mujer en la sociedad actual, en la empresa y también en el terreno de la sostenibilidad, uno de los grandes retos de nuestro tiempo. ¿Dirías que hay una sensibilidad especial por la sostenibilidad vinculada al liderazgo femenino?
Para mí la sostenibilidad es un esfuerzo conjunto y creo que entre todos debemos crear conciencia en la sociedad. Al final trata de responsabilidad, coherencia y equilibrio entre lo que hacemos, como lo hacemos y cuanto impacto generamos. Desde luego que veo cada vez más presencia y fuerza en liderazgo femenino y espero que no tengamos que demostrar esa fuerza durante un día o mes especial, sino que sea así de manera continua. Para que os hagáis una idea, en nuestro Comité Directivo el 50% está representado por mujeres, ¡y en Ecoalf el 70% aproximadamente somos mujeres!

“Hacer el bien” y los programas de responsabilidad social son una obligación para las empresas, en definitiva, una forma de revertir los beneficios en la sociedad. ¿Qué planes o acciones lleváis a cabo desde Ecoalf para involucrar a vuestros equipos y a vuestros seguidores y clientes?
Todo el equipo de Ecoalf está convencido de que el planeta está afrontando un momento crucial y es urgente tomar medidas ya. Por eso las acciones de Ecoalf tienen que estar en constante evaluación con el objetivo de crear el menor impacto negativo al planeta y comunidades locales. Lo que hacemos ya no es suficiente, cómo lo hacemos, ¡sí! En todas las acciones involucramos a los equipos internos, clientes, partners y por supuesto a nuestra comunidad. El objetivo de nuestras campañas es que sean principalmente educativas e inspiradoras. De esta manera concienciamos a la comunidad. Pero en Ecoalf hablamos de que no somos una marca de storytelling sino de storydoing. Por ello desde hace un año hemos empezado el proyecto Limpia Ríos Salva Océanos de la mano de la fundación Ecoalf, Biotherm y Libera con el objetivo de limpiar el río Jarama con voluntarios. Hemos invitado a clientes, amigos de la marca, retailers… a hacer limpiezas y por fin las restricciones nos permiten que ahora sean voluntarias (las anunciamos en nuestras redes sociales y web). El equipo Ecoalf sale cada mes a limpiar. Es fundamental involucrar y que todos entendamos qué está ocurriendo en el planeta y cómo depende de nosotros cambiar el rumbo.

Justo hoy se celebra el World Water Day. No podemos dejar escapar la oportunidad, como directora de marketing de una marca ecosostenible, de preguntarte: ¿será la sostenibilidad el eje a seguir para poder sobrevivir en el futuro, tanto para las empresas como para la sociedad?
Desde luego… no se trata de hacer las cosas bien en el trabajo y llegar a casa y que nos dé igual dónde tirar las cosas o dejar el grifo encendido. Personalmente creo que tenemos que buscar el equilibrio y ser responsables tanto en nuestra vida personal como la profesional. Además debemos convertirnos en un ejemplo a seguir – porque los niños y las personas que nos rodean aprenderán de lo que hagamos y empezarán a hacerlo también. Tenemos que cambiar nuestros hábitos y tenemos que hacerlo todos juntos.

El claim de DO GOOD para las acciones vinculadas a la mujer es Unlock their Future. ¿Qué te inspira esta frase? ¿Cómo podemos desbloquear el futuro de tantas mujeres que todavía están en situaciones de mayor desigualdad y precariedad?
Unlock their Future me transmite unión, fuerza, apoyo y coraje. Enhorabuena a todo el equipo de La Roca Village y Value Retail por organizar este tipo de iniciativas que son tan necesarias. Creo que dando visibilidad y mostrando cómo se puede ayudar a ofrecer un futuro es un gran paso para luchar contra la desigualdad.

¿Cuál ha sido el gran reto al que te has enfrentado personal y profesionalmente como mujer?
Probablemente la vuelta a España... después de más de 14 años viviendo entre Estados Unidos y Reino Unido, la vuelta siempre me dio un poco de vértigo. Tras una carrera desarrollada en una multinacional, trabajando con todo tipo de culturas y perfiles, quería seguir el desarrollo internacional de una marca o proyecto que realmente tuviera un impacto en las personas. Tuve la suerte de conocer a Javier Goyeneche (fundador de Ecoalf), me contó el proyecto y me gustó mucho el ADN y el compromiso de la marca, el proyecto en los océanos (Upcycling the Oceans). Con un potencial de crecimiento global y un objetivo claro de convertir a Ecoalf en un referente de estilo de vida sostenible, me incorporé como parte del equipo para llevar la Comunicación y Marketing de la marca.


¿Nos podrías decir cuál ha sido la mujer que más te ha inspirado en tu vida?
Tengo a varias mujeres en mi vida que me inspiran, tanto en el ámbito profesional como personal. He tenido la suerte de tener oportunidades laborales muy buenas, trabajando de la mano de grandes talentos que siempre me han empujado para dar un paso más. Mi madre y mi hermana son dos ejes fundamentales en mi vida y cada conversación con ellas es una lección de vida. ¡Y siempre con mucho sentido de humor!

Y ya para finalizar, ¿qué consejo le darías a las nuevas generaciones de mujeres?
Que no tengan miedo, que se arriesguen, que luchen por lo que creen y sean consistentes con lo que hacen.